La SPOMT a fait appel à Environics Analytics pour faire l'analyse démographique de la base de données compilées par le ministère du Tourisme dans le cadre de l'Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV). Il en a résulté l'analyse géodémographique la plus poussée jamais réalisée sur les consommateurs-cibles de la SPOMT.

Cette recherche fait la corrélation entre le comportement en voyage et les intérêts des touristes par rapport aux valeurs sociales et socio-économiques, aux renseignements sur l'attitude et à l'information utilisée par les médias, et ce, afin de cerner et de localiser les meilleurs clients potentiels et de déterminer quel est leur nombre. De la sorte, la SPOMT est maintenant en mesure de savoir qui sont les consommateurs-cibles de l'Ontario, ce qu'ils veulent et, surtout, quels sont les canaux médiatiques les plus efficaces pour parvenir à les rejoindre.

À partir de cette recherche, la SPOMT a pu élaborer ses plans de marketing ceux-ci comportent des programmes et des activités spécialement conçus pour répondre aux besoins des consommateurs-cibles, ce qui nous aidera à établir avec eux une relation à long terme.

Segmentation du marché du Québec (PDF, 1 613KB)
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Segmentation du marché de l'Ontario (PDF, 1 254KB)
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Analyse et segmentation du marché francophone de l'Ontario (PDF, 789KB)
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